当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->品牌策略-->详细内容 红色旅游经济的品牌之路 作者：谭小芳 日期：2008-10-23 字体：[大] [中] [小]

    2004年，国家旅游局决定将红色旅游作为一个重点来发展，决策一出，湖南、江西等省便率先行动，启动了红色旅游。近年来，全国红色旅游蓬勃发展，势头强劲，成效明显。3年多来，全国红色旅游接待总人数累计逾4亿人次，红色旅游综合收入达到1500亿元；直接从业人员近40万人，间接从业人员超过143万人。
     近些年来，红色旅游越来越火爆，成为一种时尚，如果说爱好旅游的人士不到著名的红色旅游地去游一趟，总有那么一些缺憾。很多参加过红色旅游的旅客都感受颇深，不枉此行。
    
; 江西是个欠发达省份，由于地理位置和其它种种原因，经济实力和财政收入都比较弱。近些年江西加大步伐，不断创新，经济有了很大的发展。尤其是在中央定向的红色旅游行程中，江西紧紧抓住这一契机，充分利用巨大的人文资源，做大做强，江西主推红色旅游，并举办了各种关于红色旅游的活动，使得“红色摇篮、绿色家园”旅游品牌更加响亮。
     与此同时，湖南省人民政府联合国家旅游局、团中央在韶山组织了声势浩大的“中国红色之旅游、百万青少年湘潭韶山行”大型主题活动；江西组织了“新世纪、新长征、新旅游——2004中国红色之旅万里行”活动，由十多台专车组成的车队将从瑞金出发，沿途穿越15个省（市、自治区），历时两个月，行程3万余公里，这同样是红色旅游品牌化的典范之作。
     红色旅游的效应是巨大的，不仅使旅游者心灵受到震憾，精神上补充了营养，思想上受到革命传统的熏陶。同时反馈给当地人的是外界的新思想、市场的新动向、发展的新契机，促使自身不断的更新观念，以他人之长补自己之短，不断提升旅游资源的品位。
     交广传媒旅游策划营销机构建议红色旅游品牌打造出：“红色——永远的激情、绿色——永远的青春、蓝色——永远的活力、古色——永远的神韵”的红、绿、蓝、古品牌，使红色旅游和其它旅游产品互为补充，互相促进，相得益彰，满足游客的多层次需求。
     红色旅游是一个严肃的题材，红色旅游景点怎样才能做到常看常新？怎样才能吸引更多“回头客”？红旗渠景区近年来对此做了多方探索。
     首先，让红旗渠精神与时代同行。上个世纪70年代初，周恩来总理曾自豪地告诉国际友人：新中国有两大奇迹，一个是南京长江大桥，一个是林县红旗渠。1974年，邓小平同志带了十部纪录片参加联合国会议，第一部放映的就是《红旗渠》。2004年，红旗渠精神展在全国巡展引起轰动。
     今年5月，红旗渠作为《百家讲坛》第一个党史类讲座节目，走上了中央电视台荧屏；6月，红旗渠叩响了申报世界遗产的大门，成为第一个申遗的红色经典；9月，“自行车飞人”成功飞越红旗渠，创造世界吉尼斯纪录；10月，“中国时代精神杰出代表——红色旅游可持续发展研讨会”在红旗渠召开；“凌空除险”、“铁姑娘打钎”表演，让游客时时重温那激情岁月……红旗渠精神始终与时代同行，吸引了几代人一次次重游。
     其次，探索“红绿相映”的旅游模式。红旗渠被誉为“太行山上的蓝飘带”，山水绝胜。近年来风光旖旎的络丝潭景区，成为红旗渠新的旅游亮点，“红绿相映”的旅游模式使红旗渠绽放出醉人的魅力。问渠哪得清如许，为有源头活水来。红旗渠精神，是我们奋力前行的不竭源泉。
     近年来，一系列来自战争年代的革命老区沂蒙山区“红色品牌”的特色产品先后走进了人们的视野。如“沂蒙红嫂”系列食品、“六姐妹”系列食品、“拥军鞋”、“拥军煎饼”、“沂蒙小调煎饼”等已成为在一定区域内响当当的品牌，有的还远销全国各地。
     关于临沂“红色经济”的规模，来自临沂市委书记李群的权威数字给出了一个大体的轮廓：目前临沂的“红色”品牌产品已达数百个，涉及食品、果品、工艺品、旅游景点甚至化工产品等上百个门类……500多个专业村、100多万人从事“红色品牌”商品的生产。去年临沂市“红色经济”收入已经达到200亿，成为沂蒙山区的一大特色产业。
     虽然这200亿的收入在临沂目前过千亿的GDP之中占不了太大的比例，但由于临沂“红色经济”多数属于劳动密集型产业，极易拉动就业。所以，当地舆论倾向于把临沂市于2004年从全国18个联片帮扶的革命老区中率先实现整体脱贫，部分地归功于“红色经济”。
     沂蒙“红色品牌”是半个多世纪前，数以百万计的沂蒙百姓用鲜血甚至生命的代价换来的金字招牌，在沂蒙“红色品牌”遍地开花的形势之下，政府有关部门也有必要从保护这一品牌的神圣性和纯洁性的高度来认识“红色品牌”的价值。
     但交广传媒旅游策划营销机构同时认为——在尊重和保护当地百姓创富冲动的同时，对“红色品牌”的开发设置适度的门槛，以防止因个别企业市场操守不佳而殃及所有“红色品牌”之类悲剧的发生，已经是当务之急。  


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